有關“數據統計”的一些概念 -- PV UV VV IP跳出率等

1、 什么是展現量、點擊量、點擊率

在百度推廣后臺可以看到消費、平均價格、點擊、展現、點擊率、千次展現費用等數據，這些數據是你全面評估推廣效果、深入開展推廣優化的基礎。

在網民搜索查詢時，如果您賬戶內符合網民搜索需求的關鍵詞被觸發，該關鍵詞所對應的創意將出現在搜索結果頁，稱之為關鍵詞和創意的一次展現。一段時間內您獲得的展現次數稱之為 “展現量”。展現量體現了你的關鍵詞質量度和創意的好壞(如果你的創意展現方式是優先展現的話)。

在您的推廣結果展現時，如果網民對您的推廣結果感興趣，希望進一步地了解您的產品/服務，可能將會點擊訪問您的網站。一段時間內您獲得的點擊次數稱之為“點擊量”。簡單的說，點擊量指你的創意被點擊的次數。

點擊量/展現量=點擊率。點擊率體現你的創意的吸引力。

2、 如何用好展現量、點擊率讓推廣更高效？

展現量有助于您了解推廣結果覆蓋了多少網民，是一個數量上的概念。通過統計報告提供的展現量數據，您可以發現哪些關鍵詞創意的展現機會較大，每天能夠給您帶來多少次的曝光機會，從而估算出您的推廣活動能夠覆蓋到多少數量的潛在客戶。

如果您的所有關鍵詞每天合計的展現量一直比較少，無法讓您的推廣結果得到充分的曝光，那么我們建議您可以考慮提交更多的關鍵詞，并采用廣泛匹配，從而達到覆蓋更多潛在客戶的目的。

3、 什么是訪客數(UV)

訪客數就是指一天之內到底有多少不同的用戶訪問了你的網站。訪客數要比IP數更能真實準確地反映用戶數量。百度統計完全拋棄了IP這個指標，而啟用了訪客數這一指標，是因為IP往往不能反映真實的用戶數量。尤其對于一些流量較少的企業站來說，IP數和訪客數會有一定的差別。

訪客數主要是以cookie為依據來進行判斷的，而每臺電腦的cookie也是不一樣的。有些情況下IP數會大于真實的訪客數。有時候訪客數也會大于IP數。訪客數要比IP數更能真實準確地反映用戶數量。

4、什么是訪問次數

訪問次數是指訪客完整打開了網站頁面進行訪問的次數。訪問次數是網站的訪問速度的衡量標準

。如果訪問次數明顯少于訪客數，就說明很多用戶在沒有完全打開網頁時就將網頁關閉了。如果是這樣的情況，我們就要好好檢查一下網站的訪問速度了，看看到底是網站空間出了問題還是網站程序出了問題。訪問次數一般會大于訪客數。

5、什么是瀏覽量(PV)

瀏覽量和訪問次數是呼應的。用戶訪問網站時每打開一個頁面，就記為1個PV。同一個頁面被訪問多次，瀏覽量也會累積。一個網站的瀏覽量越高，說明這個網站的知名度越高，內容越受用戶喜歡。一味地重視PV也是沒有太大意義的(PV跟點擊量差不多吧)。

PV是一個重要的指標，反映了網站內容是否對用戶有足夠的吸引力。對于競價而言，只能是側面反映，因為我們設置了訪問URL。很多用戶需求也非常明確，來到網站之后，往往只會尋找自己需求的產品，所以一味地重視PV也是沒有太大意義的。應該把重點內容展示給目標客戶就可以了，就沒必要一味地追求PV值，追求那些轉化率、跳出率、UV、轉化次數等那才是重點。

6、什么是轉化次數(重要，但是對于競價，一般是把點擊商務通作為轉化頁面的，所以很多是無意點擊)

潛在用戶在我們的網站上完成一次我們期望的行為，就叫做一次轉化。我們可以在百度統計的后臺設置相應的轉化頁面，用戶訪問這個頁面1次，就記為1次轉化。

7、什么是轉化率：

轉化率=轉化次數/訪問次數。對競價而言，是關鍵詞和訪問頁面的精準的指標。轉化率可以用來衡量網絡營銷的效果。如果我們在A、B兩個網站同時投放了廣告，A網站每天能帶來100次用戶訪問，但是只有1個轉化，B網站每天能帶來10次用戶訪問，但是卻有5個轉化。這就說明B網站帶來的轉化率更高，用戶更加精準，網絡營銷效果更好。

8、什么是平均訪問時長：平均訪問時長是衡量網站用戶體驗的一個重要指標

平均訪問時長是用戶訪問網站的平均停留時間。平均訪問時長=總訪問時長/訪問次數。如果用戶不喜歡網站的內容，可能稍微看一眼就關閉網頁了，那么平均訪問時長就很短;如果用戶對網站的內容很感興趣，一連看了很多內容，或者在網站停留了很長時間，平均訪問時長就很長。

9、什么叫平均訪問頁數：平均訪問頁數也是衡量網站的用戶體驗的指標

平均訪問頁數是用戶訪問網站的平均瀏覽頁數。平均訪問頁數=瀏覽量/訪問次數。平均訪問頁數很少，說明訪客進入你的網站后訪問少數幾個頁面就離開了。

10、什么是跳出率：跳出率是反映網站流量質量的重要指標

跳出率是指訪客來到網站后，只訪問了一個頁面就離開網站的訪問次數占總訪問次數的百分比。跳出率=只訪問一個頁面就離開網站的訪問次數/總訪問次數，跳出率越低說明流量質量越好，用戶對網站的內容越感興趣。

最高IP : 指選擇時間段范圍內，某日訪問IP最多的數值。

最高PV：指選擇時間段范圍內，某日訪問量最高的數值。

日均流量：指選擇時間范圍內，平均每日流量。 (日均流量=總訪問量/總天數)

人均訪問量：指選擇時間范圍內，每個訪客訪問網站的PV數。(計算公式：人均訪問量=訪問量/唯一訪客數)。

訪問過程：每個訪問者從進入您的網站開始訪問，一直到最后離開您的網站，整個過程中發生的一切點擊訪問行為，稱為一次訪問過程。

訪問入口：每次訪問過程中，用戶進入的第一個頁面為訪問入口頁面。

訪問出口：每次訪問過程中，用戶結束訪問，離開前點擊的最后一個頁面為訪問出口頁面。

平均停留時間：所有訪客的訪問過程，訪問持續時間的平均值。

平均訪問頁數：所有訪客的訪問過程，連續訪問頁面數的平均值。

貢獻用戶數：每個訪問來源帶來的獨立訪客數，即UV數；

貢獻IP數：每個訪問來源帶來的獨立IP數。

貢獻PV數：每個訪問來源帶來的訪客的一切后續訪問行為所產生的PV數。

訪問次數(VV)

名詞：VV = Visit View(訪問次數)

說明：從訪客來到您網站到最終關閉網站的所有頁面離開，計為1次訪問。若訪客連續30分鐘沒有新開和刷新頁面，或者訪客關閉了瀏覽器，則被計算為本次訪問結束。

獨立訪客(UV)

名詞：UV= Unique Visitor(獨立訪客數)

說明：1天內相同的訪客多次訪問您的網站只計算1個UV。以cookie為依據

網站瀏覽量(PV)

名詞：PV=PageView (網站瀏覽量)

說明：指頁面的瀏覽次數，用以衡量網站用戶訪問的網頁數量。多次打開同一頁面則瀏覽量累計；

獨立IP(IP)

名詞：IP=獨立IP數

說明：指1天內使用不同IP地址的用戶訪問網站的數量。